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目前節慶觀光(guāng)盛行,參加節慶已經成爲當代觀光(guāng)旅遊經驗中重要的(de)一環。世界各地多(duō)有節慶的(de)設立,内容包羅萬象,部分(fēn)城(chéng)市以節慶主導觀光(guāng)的(de)走向,成功建立名聲、改變該城(chéng)市形象,甚至塑造新的(de)城(chéng)市意象。
法國,以擁有龐大(dà)的(de)文化(huà)資源傲視全球,且一直是世界上最受歡迎的(de)觀光(guāng)目的(de)地之一,其經驗的(de)成功是文化(huà)資源與觀光(guāng)産業結合之結果。國際知名的(de)亞維農藝術節(Festival d'Avignon)即爲法國文化(huà)節慶中規模最大(dà),也(yě)爲指标性的(de)文化(huà)節慶之一。
節日特色
文化(huà)民主,自由發揮
自1947年由Jean Vilar創辦起,亞維農藝術節始終堅持當代藝術創作的(de)自主性和(hé)創新性,其藝術總監每年依個(gè)人(rén)專業與當代議(yì)題設定節慶的(de)藝術風格和(hé)方向,由海内外遴選、邀請作品能兩相呼應的(de)導演及演出團體,力求整體節目内容展現多(duō)元化(huà)的(de)表演題材和(hé)語彙。
反觀1971年起開始舉辦的(de)外亞維農藝術節,由于其緣起于要求藝術表演的(de)自由,所以主辦單位不介入團體的(de)演出規劃,藝術工作者在自費參加、自選場(chǎng)地承租、自行宣傳并自負票(piào)房(fáng)盈虧的(de)前提下(xià),隻要在規定時(shí)間前申請即可(kě)演出。藝術生産上的(de)毫無束縛,以及由私人(rén)劇場(chǎng)、咖啡廳、電影(yǐng)院、河(hé)堤船屋、倉庫、民房(fáng)、工廠等近 120個(gè)場(chǎng)地所串聯的(de)廣大(dà)表演空間,造就表演藝術在亞維農城(chéng)市各個(gè)角落百花齊放的(de)盛景。
每個(gè)角落都是舞台
内外競合
兩種形态的(de)互補
不同的(de)藝術訴求勾勒出亞維農藝術節(In)和(hé)外亞維農藝術節(Off)在本質規劃上的(de)歧異,并逐漸構成兩者在同一宏觀時(shí)空内互補平衡的(de)微妙狀态。
就觀衆層面來(lái)看,這(zhè)正巧滿足不同層次的(de)文化(huà)需求,達到拓廣藝術欣賞人(rén)口之效:
In傾向需求較多(duō)文化(huà)資本的(de)嚴肅精緻文化(huà),節目品質具一定水(shuǐ)準保證,而其規劃的(de)相關座談與辯論,則拉近傳統的(de)舞台上下(xià)距離,使觀衆得(de)以自被動觀賞的(de)位置轉化(huà)爲主動與知名專業藝術工作者的(de)意見交流;
Off因演出者的(de)票(piào)房(fáng)考量而趨向通(tōng)俗大(dà)衆文化(huà),其進入門檻較低、票(piào)價較爲親民,藝術團體得(de)兼顧專業表演和(hé)演出前後街(jiē)頭宣傳的(de)傳統,使演員(yuán)和(hé)觀衆得(de)以跳脫原本的(de)角色定位,建立供需兩方獨特的(de)互動溝通(tōng)模式。
外亞維農藝術節海報
對(duì)文化(huà)生産者而言,此兩種節慶型态的(de)同時(shí)競演,使其得(de)以相互觀摩不同的(de)表演和(hé)技術,而各種空間的(de)演出型态也(yě)挑戰表演者和(hé)舞台技術人(rén)員(yuán)的(de)功力,從而促成文化(huà)生産的(de)良性循環。
空間利用(yòng)
古迹也(yě)可(kě)以成爲展演舞台
亞維農城(chéng)本身豐富的(de)曆史遺産是藝術節得(de)天獨厚的(de)一大(dà)優勢。亞維農從創辦當年就決定與地方古迹相互合作,利用(yòng)衆多(duō)雄偉獨特的(de)建築遺産作爲展演舞台。
亞維農藝術節發展曆史中最具代表性也(yě)最經典的(de)表演場(chǎng)地,莫過于位于市中心的(de)教皇宮中庭。
藝術節在中庭架設露天舞台的(de)方式,結合現代風格的(de)戲劇表演與肅穆莊嚴的(de)古老建築,一方面爲教皇宮注入新生命,另一方面讓觀衆有機會深入了(le)解古迹,同時(shí)爲戲劇節目增添一份新鮮與震撼感。
教堂宮
以古迹爲舞台的(de)藝術節
除了(le)教皇宮中庭外,六〇年代起亞維農陸續加入各種戶内與戶外展演場(chǎng)地,包括教堂、體育館、藝術學院、博物(wù)館、室外場(chǎng)地等。
在亞維農「OFF」方面,場(chǎng)地包括咖啡廳、小劇場(chǎng),任何表演團體找到适合表演的(de)地點都能成爲舞台。藝術節期間更有許多(duō)街(jiē)頭藝人(rén)及表演團體的(de)街(jiē)頭宣傳,使得(de)整個(gè)城(chéng)市充滿藝術節的(de)氛圍。
戶外表演場(chǎng)地
本土發展
藝術還(hái)歸于民
藝術節的(de)文化(huà)定位與文化(huà)主體性必須明(míng)确,才能進一步加強地方居民對(duì)于藝術節的(de)向心力。亞維農藝術節在市民與藝術節的(de)連結上做(zuò)很大(dà)的(de)努力,因爲一個(gè)可(kě)以凝聚當地意識和(hé)居民高(gāo)度參與的(de)節慶,會擁有高(gāo)程度的(de)真實性,因而會得(de)到國際觀光(guāng)客青睐,最後吸引了(le)更多(duō)來(lái)自世界各地的(de)表演團體,增加經濟文化(huà)與社會觀光(guāng)等效益,得(de)以良性循環。
藝術節所代表的(de)是将藝術還(hái)歸于民,将藝術從藝術的(de)殿堂移至日常生活的(de)實踐。
熱(rè)愛(ài)本土藝術節的(de)法國居民不同于一般的(de)過境客,他(tā)們會将心中的(de)這(zhè)份熱(rè)忱發酵,進而影(yǐng)響身邊更多(duō)的(de)親友也(yě)一同共襄盛舉。他(tā)們可(kě)能透過網絡,部落格,甚至社群,傳遞他(tā)們對(duì)音(yīn)樂(yuè)節的(de)心得(de),也(yě)因爲地利之便,帶領更多(duō)人(rén)前來(lái)參加,或者是成爲很好的(de)節目團體介紹和(hé)咨詢者,甚至本身也(yě)可(kě)以變成宣傳效益的(de)一部分(fēn)。
市民參與度積極
以城(chéng)市意象來(lái)看,藝術節的(de)舉辦改變了(le)亞維農平時(shí)給人(rén)的(de)印象,爲原本甯靜的(de)亞維農舊(jiù)城(chéng)帶來(lái)熱(rè)鬧的(de)氣氛,衆多(duō)的(de)表演活動爲原本沉穩、靜谧的(de)古城(chéng)帶來(lái)活潑的(de)氣息。然而在熱(rè)鬧的(de)背後,藝術節的(de)舉辦也(yě)爲亞維農帶來(lái)社會空間的(de)問題。
例如:藝術節的(de)舉辦帶來(lái)大(dà)量車流與人(rén)潮,原本娴靜、舒适的(de)舊(jiù)城(chéng)變得(de)擁擠、吵雜(zá),對(duì)當地居民的(de)生活品質有一定程度的(de)影(yǐng)響。
活潑的(de)街(jiē)頭
觀光(guāng)遊客
文化(huà)差異減弱節慶共感
有别于法國觀光(guāng)客對(duì)于亞維農藝術節的(de)高(gāo)滿意度,國際觀光(guāng)客對(duì)藝術節不夠熱(rè)絡。比如,亞洲遊客在不了(le)解該節慶的(de)狀況下(xià),僅能就所見的(de)場(chǎng)景表示「活動熱(rè)鬧、街(jiē)頭表演多(duō)元」的(de)淺薄觀感,很少能提及自身深度的(de)文化(huà)體驗。主要原因有以下(xià):
1.語言障礙:亞維農藝術表演項目以戲劇和(hé)座談會爲大(dà)宗,而多(duō)數皆以法文爲主,對(duì)于不懂(dǒng)法文的(de)國際觀光(guāng)客形成語言障礙。而遊客中心的(de)資訊和(hé)宣傳手冊也(yě)是以法文爲主,讓國際遊客更是不得(de)其門而入。
2.亞維農難以擺脫既有的(de)品牌意象:亞維農是法國南(nán)部小城(chéng)市,長(cháng)久以來(lái)就與南(nán)法普羅旺斯的(de)意象(陽光(guāng)、薰衣草(cǎo)、鄉村(cūn))結合。亞洲遊客在既有的(de)印象和(hé)文化(huà)距離之下(xià),對(duì)亞維農藝術節的(de)了(le)解不深。而他(tā)們的(de)觀光(guāng)動機還(hái)是以原有的(de)印象,即南(nán)法普羅旺斯的(de)薰衣草(cǎo)花田作爲主要拉力。因此,即使到達亞維農,對(duì)于藝術節的(de)參與和(hé)停留都不會有深度的(de)考量。
法國戲劇
普羅旺斯的(de)的(de)薰衣草(cǎo)
亞維農藝術節成功地将亞維農城(chéng)市意象定位爲國際藝術之都,改變了(le)當地文創産業的(de)結構,提供了(le)居民以及當地藝術團體工作機會,振興了(le)當地以及周邊城(chéng)市的(de)觀光(guāng)産業,提升了(le)富含藝術與文化(huà)的(de)生活品質,并吸引了(le)國際上其他(tā)城(chéng)市紛紛仿效利用(yòng)藝術節帶來(lái)的(de)社會、文化(huà)影(yǐng)響,以達成其城(chéng)市振興或吸引觀光(guāng)等不同面向的(de)目的(de)。
在創辦人(rén)堅持的(de)民主化(huà)以及平民化(huà)理(lǐ)念中,亞維農藝術節不僅使法國當地觀衆及遊客得(de)以有機會欣賞各種不同類型的(de)表演,同時(shí)激發了(le)民間表演團體創作能力與發展。
在後期亞維農藝術節以國際化(huà)爲導向,許多(duō)享譽國際的(de)表演團體紛紛受邀至亞維農,除了(le)鞏固自己在國際間的(de)地位與知名度之外,也(yě)讓許多(duō)更多(duō)觀衆有機會參加這(zhè)場(chǎng)藝術的(de)盛會,增加民衆的(de)文化(huà)資本,對(duì)于往後文化(huà)資本的(de)提升與培養,産生一定的(de)影(yǐng)響。
縱使藝術節期間的(de)客源無法純化(huà)爲專程爲節慶前來(lái),但在節慶中感受到的(de)氣氛及潛在影(yǐng)響力,其價值的(de)兌現仍需要時(shí)間的(de)琢磨。
來(lái)源:一諾農旅規劃、旅遊文化(huà)産業鏈
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